Sportmarketeer waarschuwt Ajax: 'Optelsom geeft ontzettend veel schade'

Klomp was vol ongeloof toen het nieuws over Alex Kroes naar buiten kwam. De algemeen directeur werd al na negentien dagen geschorst vanwege handel in het aandeel Ajax met voorkennis. "Het is inmiddels een beetje een optelsom van gebeurtenissen die ontzettend veel schade geven aan het merk Ajax. Eerst Marc Overmars, toen Sven Mislintat en nu dit. De positieve waarde van Ajax krijgt een flinke knauw", reageert de sportmarketeer bij De Telegraaf.

Volgens Klomp is de bestuurlijke crisis van grotere invloed op de waarde van Ajax dan de sportieve resultaten. "Als sponsor zijnde weet je dat sportieve resultaten kunnen wankelen. Maar dat de organisatie Ajax nu wankelt, is wel een nieuw fenomeen. En ook een pijnlijk fenomeen."

Hoofdsponsor Ziggo gaf al aan de situatie op de voet te volgen. Toch is een tussentijdse beëindiging van het contract volgens Klomp niet meteen aan de orde. "Maar op het moment dat er verlengd moet worden ga je natuurlijk wel kijken naar wat datgene wat Ajax op dit moment voor jou brengt. Een bedrijf wil zich graag associëren met de positieve waarde van een club. Dat staat wel onder druk. Bij een mogelijke verlenging zal Ziggo wel op het achterhoofd krabben of dit een heel zinvolle en goede verlenging zou kunnen zijn."

Ook in de onderhandelingen met nieuwe sponsoren, kan de onrust zich doen voelen. "Als je nu een foto maakt van de waarde van Ajax, dan zou dat wel onder druk komen te staan in de onderhandelingen met sponsoren. Maar op het moment dat Ajax rust in de organisatie krijgt en de organisatie weer met visie en leiderschap kan oppakken, dan is het nog steeds een ongelooflijk groot sportmerk. Dan zal ook Ziggo op basis van de marketingresultaten misschien wel durven te verlengen."

"De waarde op langere termijn zal niet onder druk komen te staan, op korte termijn geeft dit wel degelijk een flinke knauw", besluit Klomp samenvattend.