Merkenonderzoek wijst uit: voor het eerst Feyenoord én PSV populairder dan Ajax
Voor het eerst is zowel Feyenoord als PSV onder het Nederlandse publiek populairder dan Ajax. Volgens het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy was de kersverse landskampioen uit Rotterdam tussen 2012 en 2016 al de populairste club van het land, maar PSV stond nog nooit boven Ajax.
Bekerwinnaar PSV staat tweede, Ajax moet het op basis van het merkenonderzoek doen met de derde plek. "De langdurige heisa bij Ajax doet het imago geen goed", aldus merkadviseur Hendrik Beerda. "De gemiddelde Nederlander roemt de club nog steeds om het beste, creatiefste spel in het mooiste stadion van het land. Maar qua sympathie bungelt Ajax onderaan de lijstjes, mede door de mensen die er werken en de sfeer tijdens de wedstrijden."
Sparta verrast met de vijfde plek, net achter FC Utrecht, maar boven AZ. Verder valt op dat de eerste niet-voetbalclub (hockeyclub Bloemendaal) pas op de 29e plek staat. Daarmee kan geconcludeerd worden dat voetbal nog altijd verreweg de populairste sport van Nederland is. Willem ll heeft de afgelopen tien jaar het meest gewonnen aan populariteit.